王伟燕：创新全媒体时代的红色文化传播

伴随着信息技术的发展，全媒体时代已悄然而至，为红色文化传播方式单一、传播互动性不足、感染力不强等问题提供了更多解决方案。红色文化的传播要因时而动、顺势而为，不断提升红色文化传播力、影响力、引导力。

坚持内容为王，实现红色文化的跨界传播。红色文化资源是中华民族的文化瑰宝，传承和发展红色文化，就要深入挖掘红色资源所蕴含的现实意义和时代价值，为红色文化传播奠定资源基础。一是深入挖掘，充分凝练本地红色文化的鲜明特色。深入挖掘红色文化的历史内涵，加强红色文化标识建设，以独特的红色文化标识提高辨识度和传播力。二是借力科技手段，使“老”资源迸发新活力。人工智能、虚拟现实、3D影像等技术的迅猛发展，重构了红色文化资源的采集、存储、处理方式。通过数字技术对红色文物、革命遗址和红色历史进行深刻挖掘、阐释并传承，让红色文化体现出新的时代价值。三是发展红色文化产业，促进红色文化跨界传播。大力发展文创等衍生品产业，设计开发时尚化、年轻化的红色文创商品，与文旅电商平台、自媒体平台、创客平台等合作，做好红色文化相关产业的推广、销售。打造互联网时代超级红色文化IP，群众可以通过消费文创产品接触红色文化、了解红色历史，实现红色文化传播与红色文化经济的双赢。

坚持融合为要，形成红色文化的传播合力。红色文化传播要统筹传统媒体和新媒体资源的融合、利用，优势互补，形成全方位、立体化的传播格局。一是用好传统媒体。传统媒体对红色文化的阐释及主流价值观的引导是权威的，且受众群体广泛，红色文化需要传统媒体传播的公信力和主导性。二是借力新媒体平台。新媒体具有快速、灵动的特点，有利于拓展红色文化的覆盖面，增强用户黏性。一方面，可以打造红色文化资源信息应用平台，开设用户黏性高的微信小程序、红色文化专栏，推动红色文化进驻抖音等微视频新媒体平台，提高传播力和影响力。另一方面，自媒体平台中的群众是红色文化的受众，也是红色文化的解读者和传播者，将红色元素融入艺术，努力营造“全民学习、全民创作、全民传播”红色文化的良好氛围。

坚持形式出新，实现红色文化的现代传承。时代的发展促使人们对红色文化产生了多元化需求，而只有用与时俱进的审美方式，才能更充分地完成红色文化在“流量时代”的传承与创新。一是创新展示方式。用新媒体技术手段为受众营造较强的互动性和沉浸感，让受众完成从“听”红色文化、“看”红色文化到“感受”红色文化、“体验”红色文化的体验，提升红色文化对于受众的感召力和感染力。对接红色文化遗址、场馆，运用VR、AR技术让红色文物“说话”。运用现代数字虚拟技术，创建红色文化线上体验馆、虚拟展览馆等，将多维实景进行展示、宣传。二是创新表达方式。用当代审美观塑造革命英雄人物，用现代语言讲述红色故事，用现代手法展现历史事件。如针对青少年群体，可采用音乐、电影、动漫等传播载体，用网言网语创作红色文化作品，改变红色文化在青少年心中过于严肃刻板的印象，更好地实现红色文化滋养心灵、指引方向、凝聚力量的作用。

（作者系石家庄市委党校市情研究所教师）